清晨七点半腾讯。北京地铁十号线的车厢里，超过六成乘客的指尖正停留在新闻类App界面。第三方监测平台QuestMobile最新数据显示新闻的，2024年第一季度，腾讯新闻月活跃用户稳定在2.8亿上下，与今日头条、网易新闻共同占据移动资讯市场前三席位。能够在头部位置维持多年了客户，客户端下载量是其用户基数的基本盘。下载腾讯新闻的入口分布相当分散端下。应用宝、华为应用市场、小米应用商店等安卓渠道贡献了约65%的安装量，苹果App Store占据25%的载量资讯。
剩余10%来自OPPO、vivo等厂商商店以及扫码下载等特殊途径。渠道分散度意味着，任何一次商店推荐位调整都可能影响整体下载曲线。
腾讯内部产品经理透露持续的，去年双十一期间与手机厂商的联合预装活动，单日激活设备曾突破百万。从用户画像来看，攀升下载腾讯新闻的人群呈现出明显地域特征。一线城市用户更倾向使用其视频和直播功能，二三线城市用户对本地新闻和政务信息模块依赖度更高。县城及农村用户则将每日签到、阅读奖励等积分体系视为重要使用动机赛道。一位河北邯郸的用户在接受采访时表示，自己每天打开App的动力之一是"攒够积分换话费"竞争。激励机制在拉新和留存两端都发挥着实际作用。
资讯分发领域的竞争从来没有停止。今日头条依托抖音生态导流了，网易新闻深耕原创评论白热。
小红书凭借生活化内容异军突起。腾讯新闻的差异化优势在于其与微信生态的深度打通是微信"看一看"入口跳转、公众号内容同步，以及小程序矩阵联动的，形成了独特的流量闭环。一位行业分析师指出，微信生态加持让腾讯新闻的获客成本比纯独立运营的资讯类App低约40%。下载量之外的，留存和活跃度才是真正的考验。艾瑞咨询报告显示，腾讯新闻次日留存率维持在58%左右。
七日留存率滑落至31%的，三十日留存仅剩12%。打开频次高、使用时长短是典型的工具型资讯App特征。如何把"下载腾讯新闻"的用户转化为深度使用者，成为产品团队下一阶段的核心课题。
